Lịch sử quảng cáo ngoài trời được biết đến là đã trải qua hàng ngàn năm và xuất hiện rất sớm trong xã hội loài người. Cho đến nay, quảng cáo ngoài trời vẫn khẳng định được vị thế quan trọng của mình và ngày càng phát triển mạnh mẽ.
Quảng cáo ngoài trời là một phương thức truyền thông được triển khai bên ngoài không gian sống của con người (Out-of-home), giúp doanh nghiệp đưa hình ảnh thương hiệu phủ sóng rộng rãi.
Vậy lĩnh vực này đã xuất hiện trên thế giới từ bao giờ, khi nào thì nó bắt đầu du nhập vào Việt Nam? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.
Mục lục bài viết
- 1. Quảng cáo ngoài trời những năm đầu tiên
- 2. Dòng chảy phát triển của quảng cáo ngoài trời ở các thế kỷ sau
- 3. Sự ra đời của ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời
- 4. Quảng cáo ngoài trời phát triển nhanh những năm thế kỷ 20
- 5. Quảng cáo ngoài trời ngày nay: Khẳng định vị thế trên thị trường
- 6. Book quảng cáo ngoài trời ngay hôm nay với dịch vụ của Unique OOH
1. Quảng cáo ngoài trời những năm đầu tiên
Nếu nói về quê hương đã sinh ra quảng cáo ngoài trời đầu tiên trên thế giới thì đó chính là đất nước Ai Cập cổ đại với những người dân sở hữu trí thông minh tuyệt đỉnh. Cho dù thời đại của họ bắt đầu từ những năm TCN, cách ngày nay hàng nghìn năm lịch sử nhưng ta vẫn phải ngả mũ thán phục trước sự sáng tạo và tài năng hiếm có.
Tóm lược về lịch sử quảng cáo ngoài trời
Vậy người Ai Cập cổ đại tạo ra những ấn phẩm quảng cáo ngoài trời đầu tiên bằng cách nào? Điều này lại phải nhắc tới một cách thức phổ biến quy định, luật lệ tới người dân mà triều đình đã sử dụng đó chính là khắc các hình ảnh và ký hiệu chữ lên bề mặt phiến đá phẳng. Phiến đá đó sẽ được đặt ở những tuyến đường, khu vực công cộng thường xuyên có nhiều người qua lại.
Như vậy, có thể nói, từ thuở sơ khai, người Ai Cập chính là tác giả đã phát minh ra lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, dù còn rất thô sơ nhưng nó đã tạo tiền đề để người dân ở các quốc gia khác học tập và phát triển.
Người Ai Cập cổ đại đã phát minh ra kỹ thuật khắc in trên đá
>> Xem thêm về quảng cáo ngoài trời để hiểu rõ hơn về kênh truyền thông này
2. Dòng chảy phát triển của quảng cáo ngoài trời ở các thế kỷ sau
Thật không ngoa khi nói rằng, quảng cáo ngoài trời là lĩnh vực có sự liên quan mật thiết tới các ngành nghề khác trong cuộc sống, bởi nó được tạo thành từ rất nhiều yếu tố khác nhau. Một trong số đó phải kể đến kỹ thuật in ấn được phát minh năm 1450 do Johannes Gutenberg là tác giả, cho đến năm 1790, kỹ thuật đó đã được phát triển đến độ có thể in thạch bản bằng dầu và nước.
Johannes Gutenberg phát minh kĩ thuật in ấn đầu tiên
Kỹ thuật in thạch bản này được sử dụng để in ấn hàng loạt tấm áp phích với số lượng lớn, giúp các công ty, doanh nghiệp đưa lên đó những thông tin, hình ảnh muốn tiếp cận tới người tiêu dùng. Chúng được treo ở rất nhiều tuyến đường lớn để ai đi qua cũng có thể trông thấy được.
Một trong những tấm áp phích in thạch bản
Cho đến năm 1835, một bước ngoặt lớn trong ngành quảng cáo ngoài trời đã xuất hiện tại New York, Mỹ khi một rạp xiếc đã tạo ra một tấm poster với kích thước lên đến 50 feet vuông, tương đương 15,24 mét vuông. Mục đích của nó là để quảng cáo cho đêm diễn xiếc sắp tới của rạp và đúng là không ngoài mong đợi khi đã có rất nhiều người đến tham gia vì bị ấn tượng bởi tấm biển quảng cáo đó.
Tấm biển quảng cáo ngoài trời đầu tiên quảng cáo cho rạp xiếc
3. Sự ra đời của ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời
Có lẽ doanh nghiệp và bạn đọc sẽ thắc mắc rằng liệu quảng cáo ngoài trời cứ hoạt động một cách tự do, tự phát như vậy mà không có cơ quan chuyên trách uy tín. Và năm 1872 đã đánh dấu bước ngoặt khi Hiệp hội Billboards Poster quốc tế (IBPANA) đã được thành lập tại St.Louis, Bắc Mỹ với chức năng hoạt động chính trong lĩnh vực biển quảng cáo.
Vị trí triển khai biển quảng cáo ngoài trời trở nên đa dạng hơn
Năm 1891, Hoa Kỳ bắt tay cùng Canada thành lập Hiệp hội Billboards Poster quốc tế ở Chicago và vẫn tiếp tục hoạt động cho đến ngày nay. Hiệp hội này đã đổi tên thành Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Mỹ và đổi tên cũng như logo từ “Outdoor Advertising” thành “Out of home advertising” với quy mô ngày càng rộng lớn.
Các công ty quảng cáo ngoài trời ra đời hàng loạt
Đơn vị đo lường diện tích của biển quảng cáo chính thức được quyết định vào năm 1889, lấy đơn vị là mét vuông với tấm áp phích quảng cáo 24 feet, được trưng bày ở triển lãm Paris, Pháp. Càng những năm về sau, quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo biển bảng nói riêng lại càng được ứng dụng rộng rãi hơn nữa.
>> Tham khảo thêm biển quảng cáo tấm lớn với nhiều ưu điểm truyền thông nổi bật
4. Quảng cáo ngoài trời phát triển nhanh những năm thế kỷ 20
Bắt đầu bước vào thế kỉ 20, ngành quảng cáo ngoài trời có sự phát triển cực kì nhanh chóng, đặc biệt là ở các nước lớn như Mỹ, Pháp, Anh, Canada… với tần suất ngày càng lớn. Những nhãn hàng như Coca-Cola, Palmolive, Kellogg’s… luôn nằm trong số các hãng book quảng cáo ngoài trời nhiều nhất.
Quảng cáo ngoài trời ngày càng được hoàn thiện hơn
Quảng cáo ngoài trời tại Mỹ phát triển nhanh đến mức nơi đây giống như một kinh đô của lĩnh vực này vậy. Vào năm 1912, hầu như tất cả các thành phố lớn của Mỹ đều đã xuất hiện rất nhiều biển quảng cáo ngoài trời. Tiếp sau đó là hàng loạt sự kiện nổi bật như Cục quảng cáo ngoài trời quốc gia được thành lập năm 1915, công ty quảng cáo ngoài trời đầu tiên niêm yết sàn chứng khoán New York năm 1920…
Không chỉ có Mỹ, tại các quốc gia ở châu Âu cũng xuất hiện hàng loạt các công ty quảng cáo ngoài trời với quy mô cực lớn (năm 1962). Những công ty quảng cáo ngoài trời này phát triển thêm rất nhiều loại hình mới, giúp doanh nghiệp có thêm nhiều sự lựa chọn hơn.
Một tấm biển quảng cáo ngoài trời của Coca-Cola
Một thành tựu lớn của ngành quảng cáo ngoài trời đã được phát triển và sử dụng cho đến ngày nay đó chính là năm 1970, kỹ thuật vẽ ấn phẩm quảng cáo bằng máy tính đã ra đời, cùng với đó là máy in kỹ thuật số có thể in trực tiếp lên Vinyl cũng được phát minh và chính thức đưa vào sử dụng. Càng về sau này, các loại máy móc càng được cải tiến và phát triển tốt hơn để thử nghiệm in ấn được trên nhiều chất liệu quảng cáo ngoài trời.
>> Tham khảo thêm công nghệ in biển quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay
5. Quảng cáo ngoài trời ngày nay: Khẳng định vị thế trên thị trường
Ngày nay, với sự chuyển mình không ngừng nghỉ của xã hội, quảng cáo ngoài trời cũng có tốc độ phát triển cực kì nhanh chóng, đặc biệt là trên thế giới. Các hình thức quảng cáo ngoài trời được phép triển khai và sáng tạo tối đa, thậm chí còn có những giải thưởng về các chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhất được tổ chức hàng năm với quy mô cực lớn.
Kinh đô của quảng cáo ngoài trời: Quảng trường Thời đại Times Square, Mỹ
Tại Việt Nam, quảng cáo ngoài trời cũng ngày càng khẳng định vị thế quan trọng trên thị trường với quy mô phủ sóng khắp 63 tỉnh thành. Mặc dù còn bị quản lý, giám sát bởi các quy định, điều luật khá khắt khe, chưa có cơ hội để sáng tạo, đổi mới nhiều nhưng những năm gần đây quảng cáo ngoài trời đã trở thành một trong những giải pháp truyền thông hàng đầu của doanh nghiệp.
Trong tương lai gần, các hình thức biển quảng cáo tấm lớn, quảng cáo trên phương tiện giao thông… và đặc biệt là ứng dụng màn hình quảng cáo kỹ thuật số LED, LCD, Frame đang được đánh giá là có rất nhiều tiềm năng phát triển.
Quảng cáo ngoài trời được ứng dụng thêm nhiều yếu tố sáng tạo hơn
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời ngày càng lên ngôi
>> Xem thêm quảng cáo màn hình kỹ thuật số DOOH đang rất thịnh hành hiện nay
6. Book quảng cáo ngoài trời ngay hôm nay với dịch vụ của Unique OOH
Qua những thông tin trên, hi vọng rằng quý doanh nghiệp đã hiểu biết được phần nào về lịch sử của ngành quảng cáo ngoài trời qua các giai đoạn. Nếu doanh nghiệp của bạn đang có nhu cầu tìm hiểu và triển khai một chiến dịch quảng cáo tổng thể thì Unique OOH chính là sự lựa chọn đúng đắn nhất.
Chúng tôi là công ty quảng cáo ngoài trời đã có nhiều năm kinh nghiệm trong nghề, tự tin có thể trở thành đối tác uy tín, chất lượng. Unique OOH sở hữu một đội ngũ nhân viên tinh nhuệ, lành nghề, luôn sẵn sàng tư vấn và hỗ trợ quý khách hàng tất cả các công đoạn triển khai từ A – Z.
Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.
Unique Integrated Outdoor Advertising
Trụ sở chính: Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội
ĐT: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
ĐT: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
Thanh Huyền
